Milena Calmona

Transformando uma página de divulgação em uma jornada de compra.

01 — Visão geral

O projeto consistiu na criação de uma landing page para o e-book “Entre Mim e Deus”, um devocional de 30 dias criado por Milena Calmona.

A página precisava apresentar o produto de forma acolhedora, explicar sua proposta e, principalmente, transformar o interesse gerado pelas redes sociais em uma decisão de compra.

O desafio estava em equilibrar conexão emocional, clareza da oferta e conversão, sem fazer com que a experiência parecesse apenas uma página de vendas.

02 — O Desafio

O usuário chega à página com diferentes níveis de intenção.

Alguns já conhecem a Milena e chegam interessados no produto. Outros descobrem o e-book pela primeira vez e ainda precisam entender:

• O que é o devocional?
• Para quem ele foi criado?
• O que acontece durante os 30 dias?
• O que vou encontrar dentro dele?
• Por que esse material é diferente de outros devocionais?

A página precisava responder essas perguntas sem interromper o vínculo emocional que existe entre a autora e sua audiência.

Como transformar interesse em identificação e identificação em decisão de compra?

03 — Estratégia

A jornada foi construída para acompanhar o nível de conhecimento do usuário.

1. Primeiro, a página apresenta a proposta do devocional e cria identificação.
2. Depois, explica como funciona e o que está incluído.
3. Em seguida, utiliza elementos de confiança para reduzir inseguranças.
4. Por fim, reforça a oferta e conduz para a compra.

Conhecer → Identificar-se → Entender → Confiar → Comprar

04 — Arquitetura de conteúdo

A estrutura da página foi pensada como uma narrativa progressiva.

Hero

Apresentação imediata do e-book, sua proposta e principal chamada para ação.

A experiência

Explicação da proposta dos 30 dias e da experiência que o produto oferece.

O que tem dentro

Apresentação do conteúdo e dos elementos que compõem o devocional.

Sobre a autora

Contextualização da Milena e construção de conexão com quem está conhecendo seu trabalho.

Prova social

Depoimentos e elementos de confiança para reduzir a insegurança antes da compra.

05 — Experiência de conversão

Um dos principais objetivos foi evitar que a página dependesse de uma única chamada para ação.

O usuário encontra diferentes oportunidades de avançar conforme sua jornada:

06 — Resultados

O resultado foi uma landing page que combina posicionamento de marca, apresentação de produto e conversão em uma única experiência.

A página deixa de funcionar apenas como uma vitrine do e-book e passa a conduzir o usuário por uma sequência lógica:

“Isso é para mim” → “Entendi o que é” → “Confio na proposta” → “Quero conhecer/comprar”

07 — Reflexão

O principal aprendizado do projeto foi entender que uma landing page de produto digital não precisa escolher entre emoção e conversão.

Quando a narrativa é bem construída, o conteúdo emocional ajuda o usuário a se identificar, enquanto a estrutura da página responde às dúvidas que impediriam a decisão.

Nesse projeto, o desafio foi justamente encontrar esse equilíbrio: preservar a identidade pessoal da autora enquanto transformava sua comunicação em uma experiência de compra clara e objetiva.

08 — Design assistido por IA

Este foi um dos meus primeiros projetos utilizando IA como parte do processo de design.

A ferramenta foi utilizada principalmente para acelerar a etapa de concept e exploração, permitindo testar diferentes direções visuais, estruturas e ideias em menos tempo.

A IA não substituiu as decisões de design. Ela funcionou como uma ferramenta de exploração: eu definia o problema, avaliava as possibilidades geradas e refinava a solução a partir dos critérios de UX, contexto da marca e objetivo do produto.

Menos tempo produzindo a primeira versão. Mais tempo avaliando, testando e refinando as ideias.